はじめまして。
商人物語自体の詳しい設置方法は、開発元をご覧ください。
ここです　http://www.geocities.co.jp/Playtown-Bingo/8587/
また、設置方法については　http://akimonofan.fc2web.com/　の「設置したい！」のコーナーにも掲載されています。また、プログラムをダウンロードした時に同封されているマニュアルにも詳しく書いてあります。
あなたが、ホームページを運営していて、ＣＧＩのカウンターや掲示板を導入した経験があるのであれば、それほど苦労せず商人物語を設置できると思います。
素材については、あきものえんじん　http://oka.loops.jp/akimonoengine/　の「素材」にいろいろなリンクがありますので、参考にするといいと思います。あと、Net-you's Homepage 様　http://foryou.opal.ne.jp/ では、いろいろな種類のアイテムのアイコンがあるので、改造する場合にはいいと思います。あと、http://web.poporo.net/home/billyjoy/billyjoy.html こちらでも武器防具お菓子薬品等様々なアイコンがあります。
使用する場合には著作権などの確認をしましょう。

どのように作り始めるかですが、ホームページを持っていない人の場合、
�@自作ＣＧＩの動かせるサーバーを借りる
�AＦＦＦＴＰ等のソフトの設定をする
�BとほほのＷＷＷ入門等を見ながらトップページを作成(ベクター等にＨＴＭＬ作成のソフトもあり、それを使えばＨＴＭＬがわからなくても作成可能)
�C商人物語のサイトからプログラムをダウンロード
�D同封されているマニュアルを見ながら設定する
�Eとりあえず_config.cgiでパスワード等の設定をする
�Fすべてのファイルをサーバーにアップロードする
�Gパーミッションの設定をする
�Hadmin.cgiにアクセスする。設定があっていればうまく動く
�I初期化、アイテム生成等の設定をする
�Jゲームが動き出し市場に品物が入ってくる
�K自分のページからゲームにアクセスできるようにリンクを貼る
�Lあきものエンジン等に登録して新規参加者を気長に待つ
…
�M新しいルーチンを追加したり、マニュアルを見ながらアイテムを増やしたりする。
�N荒らしなどの対策に、きちんとしたきまりを作る。
…
といった感じでしょうか。スタッフロールを見ればどこの素材を使っているかわかるので、いろいろなサイトのスタッフロールを見て、アイコンを探すといいと思いますが、最初はデフォルトの素材で十分だと思います。